Авторитетное украинское издание «Фокус» обнародовало топ-лист из 50-ти наиболее востребованных у украинского потребителя отечественных брендов. В почётный список попало и 8 пивных марок, среди которых: «Львівське», «Рогань», «Оболонь», «Чернігівське», «Славутич», «Янтар», «Сармат» и «Zibert».

Основанием для включения в данный перечень являлся опрос Marketing & MediaIndex, включающий в себя все необходимые для объективного исследования характеристики. Анализом полученных данных занималась компания «TNS Украина», которая и разработала данную методику. В опросе, который проводился весной и летом 2010-го года, приняло участие 10 000 человек. Опрашивались люди различных возрастных категорий – от 16 до 65 лет, которые проживают в городах с населением не менее 50 000 человек.

Опрашиваемым предлагалось оценить как сугубо украинские торговые марки, так и те бренды, которые производятся зарубежными компаниями исключительно для украинского потребителя.

В рейтинге, опубликованном журналом «Фокус», место каждой торговой марки определялось выручкой, полученной компаниями благодаря реализации своей продукции на территории Украины в 2010-м году. Помимо основных брендов, выпускаемых конкретным производителем, редколлегией журнала также были учтены и зонтичные (несколько групп товаров или товарных категорий, выпускающихся под эгидой одной торговой марки). В перечне оцениваемых присутствовали и суббрендовые товары. Показатели продаж обеих этих категорий в данной ситуации приплюсовывались к показателям основных брендов. При определении объёмов продаж каждой из торговых марок налог на добавочную стоимость (НДС) вычитался.

Доступные отели Киева забронировать
Отели среднего класса в Киеве забронировать
Элитные отели Киева забронировать 

Данные о прибылях отечественных производителей торговых марок были получены из находящихся в открытом доступе финансовых документов. Ещё одним критерием оценки были сведения, поступившие от самих компаний. При составлении рейтинга также учитывалось исследование компании «Международная Маркетинговая Группа Украина», заказанное журналом «Фокус». Для получения ещё большей объективности в оценке прибылей от розничных продаж исследовательской компанией была использована информация о том, какие доли на украинском рынке завоевали присутствующие в рейтинге торговые марки. Также учитывались данные о том, какую долю эти бренды составляют в портфелях самих производителей.

А вот, собственно, и сам рейтинг.

На четвёртом месте в рейтинге торговая марка «Чернігівське». Прибыль за 2010 год составила 2,47 млрд. гривен. Начало производства этой марки пива датировано 1988-м годом. Торговая марка принадлежит корпорации «САН ИнБев Украина». Важные изменения: в этом году торговая марка «Чернігівське» пополнила свой ассортимент новым видом пива «Паб Лагер». Отличительной особенностью данного пива является соединение классического и карамельного солода в оригинальном соотношении друг к другу.

7 место – торговая марка «Оболонь». Прибыль за 2010 год – 1,435 млрд. гривен. Начало производства – 1992 год. Торговая марка принадлежит корпорации «Оболонь». Важные изменения в 2010 году: второе рождение марки пива «Оболонь Светлое» — срок годности напитка уменьшен со 180 до 60 дней; в ином оформлении выпускаются теперь как «Оболонь Светлое», так и «Оболонь Премиум».

12 место – торговая марка «Львівське». Прибыль за 2010 год – 1,041 млрд. гривен. Начало производства – 1715 год. Торговая марка принадлежит корпорации «Carlsberg Group». Важные изменения в 2010 году: по результатм продаж в прошедшем году торговая марка «Львівське» твёрдо закрепилась на третьем месте.

18 место – торговая марка «Рогань». Прибыль за 2010 год – 638,8 млн. гривен. Начало производства – 1993 год. Торговая марка принадлежит корпорации «САН ИнБев Украина». Важные изменения в 2010 году: торговая марка «Рогань» изменила слоган своей рекламной кампании; теперь он звучит так: «Справжнє, як наша дружба».

22 место — торговая марка «Zibert». Прибыль за 2010 год – 568,8 млн. гривен. Начало производства – 2009 год. Торговая марка принадлежит корпорации «Оболонь». Важные изменения в 2010 году: за прошедший год объёмы продаж торговой марки «Zibert» увеличились более чем в два раза, а это — 6,5 % украинского рынка пива.

34 место — торговая марка «Сармат». Прибыль за 2010 год – 315 млн. гривен. Начало производства – 1998 год. Торговая марка принадлежит корпорации «Миллер Брендс Украина» («SABMiller»). Важные изменения в 2010 году: торговая марка «Сармат» — один из спонсоров ФК «Шахтёр» и стадиона «Донбасс Арена». К 75-летнему юбилею футбольного клуба выпущена лимитированная партия пива с особой этикеткой.

36 место — торговая марка «Славутич». Прибыль за 2010 год – 288,8 млн. гривен. Начало производства – 1998 год. Торговая марка принадлежит корпорации «Carlsberg Group». Важные изменения в 2010 году: представлено обновлённое пиво «Славутич». Изменения коснулись как внешнего вида, так и рецептуры. Смещены акценты в рекламной кампании.

39 место — торговая марка «Янтарь». Прибыль за 2010 год – 245 млн. гривен. Начало производства – 1973 год. Торговая марка принадлежит корпорации «САН ИнБев Украина». Важные изменения в 2010 году: торговая марка «Янтарь» стала официальным партнёром фестиваля «Ольвия» и одним из спонсоров дня города Николаева.


Кольцо с эмалью
Киев
Сумки из кожи питона
недорого
Браслеты для женщин
каталог